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SEMとは Search Engine Marketing の頭文字を取ったもの。
NHKが2007年1月に放映した「グーグル革命の衝撃」では「検索エンジンマーケティング」と訳していました。「検索エンジンを使ってうまく集客するマーケティング手法」と理解すればよいでしょう。

具体的には、

SEM = PPC広告 + ディレクトリ登録 + 検索エンジン最適化(SEO)

となります。